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        商標的相關知識


        日期:2007/11/6 15:44:05 人氣: 標簽:商標
         
        1 .什么是商標?
             據有關資料記載,目前世界上對商標有 7 種 " 權威性 " 的定義最具代表性的有:國際保護工業產權協會( AIPPI )在柏林大會上曾對商標作出的定義: " 商標是用以區別個人或集體所提供的商品及服務的標記 " 。世界知識產權組織在其商標《示范法》中曾作出如下定義: " 商標是將一個企業的產品或服務與另一企業的產品或服務區別開的標記 " 。法國政府在其《商標法》中則表述為: " 一切用以識別任何企業的產品、物品或服務的有形標記均可視為商標 " 。從上述定義可以看出,商標的使用者是該商標指定商品或服務的土產者、制造者、加工者、揀選者或經營者,而不是消費者。商標使用在商品上,與商品包裝上的裝璜不同,前者是為了區別商品的出處,是專用的;而后者是對商品的美化、裝飾、說明和宣傳。據此而言,商標,是用以區別商品或服務來源的標志。它是根據人類生產、生活實踐的需要應運而生,既是一種知識產權,一種腦力勞動成果又是工業產權的一部份,是企業的一種無形財產。

        2 .什么是商標標識?
             商標標識是指用于商品上的商標載體,是獨立于被標志商品上的商標物質表現形式。如酒類商品上的瓶貼;自行車上的標牌;服裝土的織帶等。

        3 .商標具有哪些特征?
             ( 1 )商標是具有顯著性的標志,既區別于具有敘述性、公知公用性質的標志,又區別于他人商品或服務的標志,從而便于消費者識別。
             ( 2 )商標具有獨占性。使用商標的目的是為了區別與他人的商品來源或服務項目,便于消費者識別。所以,注冊商標所有人對其商標具有專用權、獨占權,未經注冊商標所有人許可,他人不得擅自使用。否則,即構成侵犯注冊商稱所有人的商標權,違犯我國商標法律規定。
             ( 3 )商標具有價值。商標代表著商標所有人生產或經營的質量
        信譽和企業信譽、形象,商標所有人通過商標的創意、設計、申請注冊、廣告宣傳及使用,使商標具有了價值,也增加了商品的附加值。
        商標的價值可以通過評估確定。商標可以有償轉讓;經商標所有權人同意,許可他人使用。
             ( 4 )商標具有競爭性,是參與市場競爭的工具。生產經營者的競爭就是商品或服務質量與信譽的競爭,其表現形式就是商標知名度的競爭,商標知名度越高,其商品或服務的競爭力就越強。

        4 .注冊商標有哪些作用?
             ( 1 )具有區別商品或服務出處的作用。商標的使用可以區別不同商品或服務最重要、最本質的功能和來源,引導消費者認牌購物或消費。在現代社會,同一商品的生產廠家成百上千,同一性能的服務比比皆是,消費者選擇哪家的商品或服務呢?商標可以幫助消費者達到識別之目的。由于商標是商品或服務的 " 臉 " ,代表著生產者或經營者的信譽,因此,商標能起到引導消費者獲得滿意商品或服務的作用。
             ( 2 )可以促進生產者或經營者提高產品或服務的質量。商品或服務的質量是商標信譽的基礎。在引導消費者認牌消費的同時,又鞭策、促進生產者或經營者為維護自己的商標信譽而努力提高產品或服務的質量。注冊商標與所指定的商品或服務是互為作用的,商標信譽可反映質量,質量穩定又可提高商標信譽。消費者經過長期反復消費某一品牌的商品或服務,其心目中可以產生一種消費信任感。如果沒有商標,消費者在消費時心中無數,甚至一旦受騙上當無處可查。而使用了注冊商標的商品或服務,則增加了顧客對消費項目的安全感,即使其消費受到損害,也可以很快查到出處,提出索賠,挽回損失。商標雖不是商品或服務質量的標志,但它可以使消費者通過對同一商標商品或服務的消費實踐,吸引消費者繼續認牌消費。因此,注冊商標在一定程度上起到了保證質量穩定,促進質量提高的作用。
             ( 3 )有利于市場競爭和廣告宣傳。人們常說: " 商標是商戰的利器,是開拓市場的先鋒 " 。一個國家或地區的經濟發展狀況,可以通過注冊商標數量和馳名商標數量窺見一斑。因為商標代表著信譽和質量,信譽和質量關系到市場占有率;而市場競爭力越大,其經濟效益就越高。因此說,商標是商戰的利器。一種商品要打開銷路,為廣大消費者所認識,除保證質量的可靠性外,還必須通過商標這一焦點進行廣告宣傳,刺激消費者的購買欲望,使消費者以最快捷的途徑認識商品。從這一角度上講,商標又是開拓市場的先鋒。
             ( 4 )商標是無形的財產,是信譽的載體。以可靠的產品質量為基礎,會使其商標聲名遠播,不斷升值,使企業的經濟效益越來越好。甚至其產地的行政區劃名稱不為人們所知曉,而其商標名稱則廣為人們所熟知。從這個意義上講,注冊商標是無價之寶,是無形的財富。

        5 .什么是自愿注冊原則? 
             自愿注冊是相對強制注冊而言的,即商標使用人是否將其使用的商標申請注冊隨其自愿,可以申請注冊,也可以不注冊就使用。強制注冊是指使用的商標必須注冊,否則,不得使用。自愿注冊符合商品經濟發展的要求,但決不是鼓勵使用未注冊商標。未注冊商標不但不受法律保護,而且還有侵權的危險。我國《商標法》第五條規定,國家規定必須使用注冊商標的商品,必須申請商標注冊,F在國家規定必須使用注冊商標的商品有人用藥品和煙草制品兩種。

        6 .什么是申請在先原則?
             申請在先原則是一個時間概念。我國《商標法》規定: " 兩個或者兩個以上的申請人,在同一種商品或者類似商品上以相同或者近似的商標申請注冊,初步審定并公告申請在先的商標,駁回申請在后的商標。如同一天在相同或類似商品上申請的兩個或兩個以上相同或近似的商標,由國家商標主管機關通知申請人在三十天內提交該商標實際使用日期的有效證明,初步審定使用在先的商標。若申請商標系同日使用或均未使用的,商標局通知申請人自行協商。協商一致后,三十天內將協商結果書面報送商標局,超過三十天達不成協議的,在商標局主持下,由申請人抽簽決定,或者由商標局裁定。

        7 .什么是注冊原則?
             注冊原則是指確認商標專用權歸屬的原則。注冊原則是相對使用原則而言的。所謂使用原則,是指商標專用權歸屬于最先使用該商標的人所有。注冊原則即不論商標是否實際使用,只要某商標獲得國家商標主管機關的核準注冊,其商標專用權即受到法律保護。

        8 .什么是保護注冊商標專用權原則?
             保護注冊商標專用權原則,是指國家運用法律手段,根據商標立法的宗旨,按法定程序,賦予商標注冊申請人以商標專用權,并對其予以保護的立法準則。保護商標專用權是商標立法的核心和基礎,只有商標專用權確定了,并有了保障,商品流通領域的秩序才會穩定,競爭才能正當,商品經濟才能發展,消費者的合法權益才能得到保障。

        9 .商標有哪些種類?
             商標,可以按不同的標準和不同的角度劃分為 8 大種類。
             ( 1 )根據商標的構圖形式來分類,可分為文字商標、圖形商標、圖形與文字組合商標。
             ( 2 )根據商標的用途和作用來分類,可劃分為商品商標服務商標。
             ( 3 )根據商標擁有者、使用者的不同來分類,可劃分為制造商標、銷售商標、集體商標。
             ( 4 )根據商標的管理來分類,總體上可劃分為注冊商標和未注冊商標。
             ( 5 )根據商標使用人對商標的使用動機來分類,可劃分為聯合商標、防御商標、證明商標。
             ( 6 )根據商標的寓意來分類,可劃分為有含義商標和無含義商標。
             ( 7 )根據商標使用的方式來分類,可劃分為主商標、分商標、商品群商標、具體商品商標。
             ( 8 )根據商標的載體分類,可分為平面商標、立體商標、音啊商標、氣味商標等。

        10 .什么是文字商標?
             文字商標是指用漢字及其拼音字母或其他文字、字母組合而成,使用在商品或服務上的標志。文字,包括漢字、漢語拼音字母、我國少數民族文字和外國文字。文字商標的文字書寫不拘一格,楷、行、草、隸、篆,橫書、直書、藝術體、印刷體、變異體均可使用。但必須突出文字商標易認、易記、易于呼叫的特點,力爭使消費者目及則意達。
        文字商標如同其它商標一樣,一經核準注冊,不得擅自變更書寫方式或增刪文字。為了保證商標的顯著性,不致與指定商品產生混淆,在文字的運用上不得使用本商品的通用名稱和法律禁止使用的詞語。如不能在牙膏商品上使用 " 牙膏 " 作為商標。由于文字商標具有表達意思明確、視覺效果良好、易認易記等優點,所以,商標的設計越來越趨向文字化。

        11 .什么是圖形商標?
             圖形商標是指用幾何圖形或其它事物圖案構成,使用在商品或服務上的標志。圖形商標的使用既有其便于識別的一面,但又有其不便呼叫的弊端。圖形商標可不受語言文字的制約,不論在何種語言文字的國度,消費者只需看圖即可識牌。但圖形商標在不同的語言國度里,又不易于呼叫,特別是較抽象的圖形商標,因沒有具體的稱謂,有礙人們的口頭交流,不便于廣告宣傳,影響商品的銷售。從商標的歷史來看,圖形商標比文字商標的歷史要早得多。早期的圖形商標大多為花鳥蟲魚、飛禽走獸、亭臺樓閣、風景名勝、名山大川、天象地理和人物頭像等。隨著社會和經濟的發展,通過實踐認知,那種繁雜的圖案商標越來越少,而將文字藝術化、圖形化的商標越來越多。文字與圖形的相互滲透,越來越為商標設計人員所器重。

        12 .什么是組合商標?
             組合商標是指由文字和圖形兩部分組合而成,使用在商品或服務上的標志。組合商標具有圖文并茂、形象生動、引人注意、容易識別、便于呼叫等優點。但文字與圖形的組合必須協調,表達的中心思想必須明確,不可用牛的文字配合馬的圖案,令消費者不知所云。這種中心思想不突出,缺乏顯著性的組合商標,不僅令消費者費解,在申請人提交此類商標注冊申請時,也難以獲得核準注冊。

        13 .什么是商品商標?
             商品商標是指商品的生產者或經營者為了將自己生產或經營的商品與他人生產或經營的商品區別開來,而使用的文字、圖形或其組合標志。商品商標可以是具有某種含義或毫無任何意義的文字、圖形或其組合。如同其它商標一樣,只要不違反法律的禁用條款,不損害公共道德或他人的利益,具有商標的顯著性,均可成為商品商標。

        14 .什么是服務商標?
             服務商標是指提供服務的經營者,為了將自己提供的服務與他人提供的服務區別開來,而使用的文字、圖形或其組合標志。服務標志通常也可稱為勞務標志。如:中國民航的 'CAAC" 、 " 建設銀行 " 及其圖形、 " 大地 " 律師事務所、 " 揚聲 " 劇院等。凡用于區別提供服務的標志均可視為服務商標。但服務商標與商號又有不同, " 商號 " 是依據《工商企業登記管理條例》進行登記的,商號并不象商標那樣具有顯著性。商號登記后的效力僅以某一地域為限,防止在某一特定地區范圍內重復,而商號一旦被作為商標注冊則在全國范圍內受到法律保護。
        為了便于服務商標的注冊與管理,國際《尼斯協定》將服務共分為八大類別:
             ( 1 )廣告,實業經營,實業管理及辦公事務。
             ( 2 )保險,金融事務,貨幣事務及不動產事務。
             ( 3 )房屋建筑,修理,安裝服務。
             ( 4 )電信。
             ( 5 )運輸,商品包裝和貯藏,旅行安排。
             ( 6 )材料處理。
             ( 7 )教育,提供培訓,娛樂,文體活動。
             ( 8 )飲食供應,臨時住宿,醫療,衛生及美容服務,獸醫及農業服務,法律服務,科學及工業研究,計算機編程及其他不屬別類的服務。

        15 .商標與商品名稱是什么關系?
             商標與商品名稱既緊密相聯,又有本質區別。商標只有附著在商品包裝或商品上,與商品名稱同時使用,才能使消費者區別該商品的來源,而商品名稱是用來區別商品的不同原料、不同用途的,可以獨立使用。商標是專用的、獨占的,而商品名稱(除特有名稱外)通常是公用的。

        16 .商標與商品包裝裝磺是什么關系?
             商標與商品包裝裝璜同樣緊密相聯,又有本質區別。兩者的相同之處是:商標是商品包裝裝璜的一部份,者同時使用于商品包裝上。二者的區別是:商標的作用是區別商品的不同生產者或經營者;而裝璜是為了美化商品,使消費者賞心悅目,給人以美的感受。商標是由《商標法》來調整;而裝璜由《反不正當競爭法》和《專利法》來調整。注冊商標的使用不能隨意改動;而裝璜可任意變換設計樣式。

        17 .商標與工業品外觀設計是什么關系?
             二者都是工業產權,均給人以視覺效果。但商標只附著在商品包裝或商品上,不是商品的存在形式;而工業品外觀設計是商品存在的形式。商標是遵循《商標法》進行保護的;而工業品外觀設計是遵循《專利法》進行保護的。

        18 .服務商標與企業名稱有什么區別?
             ( l )構成要素不同。企業名稱一般由行政區劃名稱、字號、行業或經營特點、組織形式組成。商標只能由與他人提供的服務區別開來的顯著部分構成。
             ( 2 )功能不同。服務商標僅區別不同的服務出處,企業名稱則可以識別不同企業的經營,包括服務和商品。一個企業可以有多個服務或商品的商標,但企業名稱一般只有一個。
             ( 3 )適用的法律程序不同。服務商標只要不違反《商標法》所禁用的條款,不侵犯他人商標專用權,不經注冊就可使用,只是沒有專用權。企業名稱則必須經國家指定的主管機關核準登記、注冊,才能使用。
             ( 4 )專用權范圍不同。服務商標一經核準注冊,在全國享有專用權。企業名稱僅在規定的區域內享有專用權。
             ( 5 )表現形式不同。服務商標的表現形式是文字、圖形及其組合,企業名稱只能用文字表示。
             ( 6 )適用法律不同。各國規范企業名稱的法律有很大差異,商標則是用《商標法》和《反不正當競爭法》予以規范。
             ( 7 )商標可轉讓或許可他人使用,企業名稱不得單獨轉讓,也不允許他人使用。

        19 .服務商標與商號有什么區別?
             ( 1 )服務商標僅起區別服務出處的作用,商號既可以區別不同服務出處,又可以區別不同商品的出處;
             ( 2 )商號均由文字構成,但服務商標既可由文字,也可以由圖形或其組合構成;
             ( 3 )商號、廠商字號,可以作為企業名稱中的一部份,依據《企業登記管理條例》登記注冊,商號作為商標使用時,必須依據《商標法》該準注冊,才能受到法律保護,享有專用權。
        商號與服務商標均屬工業產權的組成部分。
         

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